“Nos centramos en la ecoinnovación y vamos más allá de las formas: buscamos diseños-mensaje"

Entrevistamos a Maite Cantón, responsable de estrategia y desarrollo de negocio de G4E! (Good for Environment, plataforma de eco-diseño)

1. ¿Cómo se gestó la idea del diseño del chubasquero de patata?

Surgió como una idea para desarrollar productos que beneficien no sólo al consumidor, sino también al tejido industrial de pymes locales. En este caso concreto nos implicamos internamente con las empresas de film para bolsas, que pasan por momentos críticos debido a la prohibición de las bolsas de plástico en los supermercados.

Les brindamos la posibilidad de optimizar sus sistemas productivos al crear un nuevo producto sin provocar cambios importantes en sus procesos habituales. Ellos producen y nosotros nos encargamos del diseño, la imagen y de su puesta en el mercado. Es una alianza “win win”, todas las partes ganan.

También surgió como respuesta de nuestra marca Equilicuá al año de la Creatividad y la Innovación en el que nos encontramos, pues queríamos hacer llegar a todos los ciudadanos un material recién salido del horno I+D+I.

2. ¿Qué resultados está dando en su comercialización?

Nuestros distribuidores para la venta minorista (Yo quiero uno de esos, Greenpeace y Livegreen) dicen que va bien, al igual que otras tiendas no on line (Oviedo, Madrid y Barcelona).

También se están comercializando bien en Galicia a través de nuestro distribuidor en esta comunidad (Casa Alongos). La mayoría de los pedidos actualmente vienen de Galicia, Inglaterra y Países Nórdicos.

Acabamos de diseñar unos chubasqueros de patata muy específicos para el jardín botánico Eden Project, una institución científica y educativa, dedicada a explorar los asuntos que rodean al desarrollo sostenible ubicada en Cornwall (UK).

Seguimos tejiendo nuestra red de distribución buscando distribuidores o fabricantes que quieran comercializarlo y producirlo en otros países. Estamos estudiando dos nuevas ofertas en Brasil y Canadá.

Nos gustaría, desde luego, hacer uno específico para los peregrinos del Xacobeo 2010, sería un recuerdo muy especial.

3. ¿La sostenibilidad es rentable como modelo de negocio?

La sostenibilidad es un concepto demasiado amplio. No es lo mismo nuestro modelo de negocio enfocado a los bienes de consumo responsable que el de las energías renovables. Diríamos que hay un mercado amplio y potencialmente muy interesante para todos.

Nuestro negocio está orientado a medio plazo, existen pocos productos aún como el chubasquero de patata por lo que la dificultad está en ir abriendo mercados, para lo que es imprescindible además de la sostenibilidad de los productos, la creatividad en las estrategias comerciales y estar muy informado.

Los consumidores han de ver algo más que la sostenibilidad, tienen en cuenta paralelamente la originalidad, practicidad y el precio. Aunque también los principios éticos de la marca que hay detrás de sus compras, y que cumplan lo que predican, esto es fundamental para mantenerse en el mercado responsable.

4. ¿Qué otro tipo de productos, en líneas generales, tienen pensados para Equilicuá?

Seguimos trabajando en nuestra colección The Fantastic Bioplastic, el primer producto de esta gama es el chubasquero de patata, en breve estará en el mercado uno específicamente diseñado para bicis y otro artículo de similares características para jardinería.

Estamos inmersos en el diseño de un producto más complejo, y como no ha visto aun la luz debo ser discreta, por respeto al equipo de diseño que está esforzándose en ello. Sin embargo, te puedo asegurar que dará que pensar.

La marca Equilicuá, sólo admite productos que te hagan pensar en cómo afrontar el cambio hacia el paradigma de la sostenibilidad en el día a día. Será un producto que comunique y que todo el mundo pueda adquirir si lo necesita y al igual que el chubasquero contará una historia propia. Vamos más allá de las formas, buscamos diseños-mensaje.

5. ¿Qué papel desempeña la innovación en G4E!?

A nosotros nos gusta más decir ecoinnovación. Solemos estar siempre investigando en nuevos ecomateriales y productos, incluso en nuevos sistemas de comunicación interna o en cómo participar en proyectos de colaboración empresarial para ecoinnovar junto con otras pymes. Tenemos una especie de observatorio interno permanente donde vamos todo el equipo subiendo información de interés común. Quisiéramos acercar la innovación al ciudadano-consumidor.

6. ¿Siguen algún método específico para fomentar la creatividad entre los miembros de su equipo?

Lo que fomenta nuestra creatividad es el debate interno, la expresión libre de cualquier idea (siempre presente antes del consenso). Realizamos brainstormings hasta la saciedad siempre antes de llevar a cabo cualquier servicio o proyecto para después presentárselo al cliente de forma dinámica.

Estas puestas en común desde la “banda ancha” de la horizontalidad empresarial que queremos practicar nos hace ampliar la perspectiva y fomentar la creatividad del equipo.

7. ¿Cuáles son sus objetivos a largo plazo como empresa?

Conseguir que nuestra marca Equilicuá “productos que te hacen pensar” sea un referente de sostenibilidad en el mercado global. Lograr la confianza de los consumidores y no defraudarlos, mantener como constante nuestros principios de empresa ética y ecoconsciente. Y por supuesto, ser lo suficientemente rentables como para contar con nuevos diseñadores creadores de ideas eco-avanzadas.

De la tierra al ropero y viceversa: un chubasquero de patata

La plataforma asturiana de ecodiseño Good for Environment! (G4E!) fabrica en Ourense este chubasquero sostenible y compostable, realizado con un material bioplástico procedente de la fécula de patata.

G4E! ha diseñado un nuevo producto tan vanguardista como sencillo: un chubasquero o capa de agua elaborada enteramente con plástico derivado de la patata y otros recursos naturales. El resultado es una prenda biodegradable al cien por cien, que al terminar su ciclo vital vuelve a integrarse en la biosfera transformada en materia orgánica.

Para reforzar ese aspecto de sostenibilidad y comunión con la naturaleza, cada chubasquero contiene una bola de arcilla con semillas, para que su comprador sepa que puede plantar el chubasquero en cualquier bosque, cuando no desee volver a darle uso.

Además, el producto en sí mismo realiza una labor pedagógica, pues a través de la información que lleva impresa inicia a sus usuarios en las posibilidades y ventajas de este tipo de bioplásticos compostables. Hace hincapié en la trascendencia de este material para el desarrollo sostenible y enseña a diferenciarlo de otros plásticos que no son biodegradables. Todo los datos están impresos en los tres idiomas más hablados del mundo, español, chino e inglés; con la vocación de internacionalizar el chubasquero de patata.

PLANTANDO BIODIVERSIDAD

El material es de alta durabilidad y tan resistente como cualquier plástico similar. Sólo bajo condiciones específicas de calor, presión y humedad comienza su degradación. Además, la energía necesaria para producir bioplástico es menor que para un plástico convencional, produciéndose un ahorro energético.

Sus semillas vienen presentadas en un “Nengo Dango”, una técnica inventada por el microbiólogo japonés Masanobu Fukuoka. Con ella, las semillas se protegen en unas bolitas de arcilla que aportan nutrientes y evitan que sean comidas por los pájaros. De este modo se asegura su germinación.

Gracias a la Fundación Más Árboles, cada chubasquero lleva incorporado un “Nendo Dango”, fabricados en sus talleres ocupacionales. Incluyen semillas de plantas aromáticas, flores y árboles mediterráneos. Así se promueve la importancia de la biodiversidad, “plantando” en vez de “tirar” el producto cuando ya no nos es útil.

GOOD FOR ENVIRONMENT

Este chubasquero es sólo el primer producto de toda una colección que G4E! tiene programada bajo la denominación de “FANTASTIC BIOPLASTIC”, cuya meta es la creación con bioplástico de una serie completa de objetos de consumo cotidiano para popularizar ese material y fomentar su demanda. Estos productos son comercializados bajo la marca Equilicuá.



Esta plataforma de ecodiseño vio la luz hace ya cinco años, como iniciativa empresarial basada en los valores y soluciones necesarios para una industria sostenible. Su misión es diseñar procesos y productos que tengan en cuenta su ciclo de vida integral y que minimicen los impactos medioambientales, sin ir en detrimento de la competitividad y la capacidad de desarrollo. G4E! quiere ser un ejemplo de que se puede ser sostenible y a la vez aportar ventajas competitivas.

Además de eco-diseño, G4E! ofrece servicios diversos, como la consultoría medioambiental estratégica, el green marketing y la organización de eventos sostenibles o la educación y la sensibilización ambiental.



Otros productos sostenibles

ECONO

Es un pequeño invernadero para plantas o árboles en maceta, que optimiza el uso de lagua mediante un sencillo sistema de evaporación (calor del sol) y condensación (frío sombra). Recupera el agua evaporada de la tierra de la maceta y la devuelve a la misma, reduciendo la cantidad de agua de riego necesaria para la supervivencia de la planta. Conciencia sobre el ahorro del agua, el recurso natural más importante, y es ideal para el cuidado de las plantas decorativas de interior y de exterior. Se comercializa desde 2008.

LAPPACK

Maletín portadocumentos, optimizado para los portátiles Mac Book 13”. La idea es producir con un mismo diseño un maletín en 3 materiales diferentes, para alcanzar tres tipos de público (medio, alto y bajo), correspondientes con 3 ciclos de vida (corto, medio y largo). Se usarán materiales de bajo impacto y producción local. Actualmente está todavía en desarrollo.

Alimentación ecológica europea

La demanda de productos ecológicos no para de crecer en Europa. Según las estadísticas de la Unión Europea, este mercado aumenta cada año entre un 10% y un 15%.

Este incremento hace que haya que adoptar soluciones y mejoras para dar respuesta a las necesidades de los nuevos consumidores. Por ello, la Comisión Europea ha creado una nueva etiqueta que será obligatoria a partir de julio en los alimentos producidos de forma respetuosa con el medio ambiente en la UE. Este distintivo hasta ahora sólo era voluntario.

El nuevo logotipo se llama "eurohoja", y se trata de una etiqueta verde con las estrellas blancas de la UE, repartidas en forma de hoja de árbol. Los consumidores podrán reconocer así mejor los productos ecológicos hechos en los países miembros sin necesidad de marcas específicas de cada país.

Su finalidad es evitar la confusión y garantizar a los compradores que realmente están adquiriendo un producto ecológico. Los productos que no sigan las normas establecidas ya no podrán utilizar términos como “bio o “eco” para posicionarse ante el público.

Los agricultores o ganaderos que quieran obtener este reconocimiento deben cumplir requisitos como la rotación de cultivos; la limitación muy estricta en el uso de pesticidas y fertilizantes sintéticos, antibióticos para ganado, aditivos y similares; la prohibición del uso de OMG o el aprovechamiento de los recursos locales, como el estiércol para la fertilización o alimentos para el ganado producidos en la propia granja. Además, deben utilizar especies adaptadas a las condiciones locales, criar ganado en zonas al aire libre y con alimentos naturales, formar parte de una cadena de suministro ecológica o usar semillas producidas de forma ecológica, que se pueden consultar en la base de datos de la UE.

Ciudad sostenible, ciudad inteligente

Representantes de más de 100 ciudades europeas, entre los que se encuentran cerca de una veintena de cargos políticos, se han reunido en Madrid en el Foro "Ser inteligentes, ser sostenibles: reestructurando la ciudad del mañana". El objetivo de esta reunión es debatir y reflexionar en torno a las estrategias que están adoptando las grandes ciudades europeas para hacer la gestión urbana más sostenible, con políticas concretas que fomenten la eficiencia energética y las energías renovables, la regeneración de la ciudad y el cambio de patrones de producción y consumo.

Este relevante evento internacional forma parte de la agenda de la Presidencia de turno de la UE, que asume España durante este semestre. Además de los representantes municipales, otras organizaciones han sido invitadas a participar por su experiencia en cuestiones urbanas, como la OCDE, el Club de Madrid, la London School of Economics o la Fundación FEDEA. También ha participado Carlos Carnero, embajador de España para la Integración Europea, que expondrá las líneas de trabajo previstas en materia de regeneración urbana, uno de los temas centrales en la agenda de la Presidencia Española.

Las metrópolis participantes en este encuentro expusieron sus experiencias sobre cómo impulsar los aparatos productivos mediante el uso más eficiente de los recursos y el desarrollo sostenible. Todos estos ejemplos están presididos por una idea: se puede hacer más con menos, incluso reforzar la competitividad de los núcleos urbanos a la vez que se mejora la calidad de vida de los ciudadanos.

Hay que recordar que casi todas las grandes ciudades son energéticamente dependientes, a la vez que consumen el 75% de la energía mundial, por lo que son las principales interesadas en solucionar este desequilibrio. Y para conseguirlo, tanto Madrid como el resto de las urbes han suscrito el Pacto de Alcaldes, promovido por la Comisión Europea, y en el que se han fijado como objetivo para el año 2020 reducir un 20% las emisiones de CO2, una meta que se conseguirá aumentando un 20% la eficiencia energética y cubriendo el 20% de la demanda con energías renovables.

Foto: Hotel austriaco que se abastece con energía solar

La empresa gallega BlueMobility presenta la primera “Red Inteligente de Recarga de Vehículos Eléctricos” en España

Ayer, en el Palacio de Exposiciones y Congresos de Galicia, en Santiago de Compostela, ha sido presentada la nueva empresa gallega BlueMobility Systems S.L., cuya actividad principal es la investigación y el desarrollo tecnológico, fabricación y comercialización de redes inteligentes de recarga para vehículos híbridos y eléctricos. Su objetivo es implantar, de modo efectivo, la movilidad sostenible en Galicia y en España, para contribuir a la reducción de emisiones contaminantes, solventar la dependencia del petróleo y fomentar la eficiencia energética y el aprovechamiento de las energías renovables.

La presentación ha contado con la participación de Alberto Casal, presidente de BlueMobility; Bartolomé Campins, consejero de BlueMobility; y con representantes de los socios tecnológicos de BlueMobility: Luis Moreno, gerente del Centro Tecnológico de la Automoción de Galicia; y Francisco López, director de la delegación de Galicia de Informática El Corte Inglés. El cierre del acto ha corrido a cargo de Ángel Bernardo Tahoces, director xeral de Industria, Enerxía y Minas de la Xunta de Galicia.

Según ha explicado durante el acto Alberto Casal, para que los vehículos eléctricos (VEs) se instalen con éxito en el mercado, los usuarios requerirán sistemas para recargar sus baterías de forma sencilla, rápida y eficiente. Por ello, BlueMobility ha ideado, por una parte, la Red Inteligente de Recarga de Vehículos Eléctricos (RIRVE); y, por otra, la Estación de Movilidad Eléctrica (EME).

Red Inteligente de Recarga de Vehículos Eléctricos (RIRVE)

La Red Inteligente de Recarga de Vehículos Eléctricos (RIRVE) es una red en proximidad, organizada jerárquicamente a partir de puntos geográficos estratégicos. Está formada por una Central de Control y por varias redes desplegadas por diferentes lugares. Estas redes están integradas por un Nodo de control y varios Puntos de Recarga como arquitectura principal. Los consumidores tendrán a su alcance estos Puntos en sus lugares habituales de trabajo y residencia: garajes de edificios, aparcamientos públicos, de instituciones, de empresas, de centros comerciales, de aeropuertos, etc. De este modo, el coche puede cargarse, por ejemplo, mientras su dueño realiza sus gestiones, compras o mientras está trabajando.

Según ha comentado Casal, “cada Punto tendrá la capacidad de suministrar energía en una hora para recorrer un mínimo de 100 kilómetros. En un futuro próximo existirá también la posibilidad de realizar cargar rápidas en electrolineras, en un tiempo aproximado de 10/15 minutos”.

BlueMobility se encargará de la fabricación, comercialización, mantenimiento y gestión de los dispositivos que componen la Red, concebida para cumplir los requisitos de inteligencia, estandarización, accesibilidad y mínimo coste, además de fomentar la interactividad y la comunicación entre usuarios, operadores y empresas eléctricas.

Estaciones de Movilidad Eléctrica (EME)

La Estación de Movilidad Eléctrica (EME) es un concepto, desarrollado por BlueMobility, orientado a ofrecer a los usuarios un espacio integral en el que exponer los productos relacionados con el vehículo eléctrico, infraestructuras, modo de recarga, etc. La EME cumplirá varias funciones principales: concienciar al público sobre las ventajas de la movilidad sostenible y familiarizarlo con el uso del vehículo eléctrico.

Sobre BlueMobility

Con un capital social de 210.000 euros, BlueMobility ha sido constituida por un grupo de profesionales de perfiles complementarios y con un amplio recorrido en el sector de la automoción. Su meta es convertirse en una empresa de referencia en Europa, en el desarrollo de infraestructuras, sistemas y elementos de movilidad eléctrica de personas y mercancías, en el horizonte del año 2015.

Sobre la Movilidad Sostenible

Un informe de Greenpeace, presentado en septiembre de 2009, indica que las emisiones de gases contaminantes procedentes del transporte casi se han duplicado desde 1990, y suponen ya la cuarta parte del total de las emisiones españolas. Además, el transporte consume el 42,7% de toda la energía de España, que se ha gastado 28.000 millones de euros en importación de petróleo (del cuál un 43% se destinó a la automoción).

A la luz de estos preocupantes datos, se hace evidente la necesidad de un cambio de modelo en la movilidad, que sea más racional y sostenible. Los vehículos eléctricos se presentan como solución tecnológica idónea para conseguir un considerable ahorro energético y una atmósfera más limpia. BlueMobility quiere contribuir a que Galicia se convierta en uno de los mercados líderes en movilidad eléctrica, y en uno de los polos tecnológicos de vehículos eléctricos a nivel internacional.